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  ¿CÓMO SE GESTIONA UNA MARCA PAÍS? CON UN CENTRO DE INTELIGENCIA

  SÁNCHEZ GUITIÁN, JOSÉ MIGUEL / ZUNZARREN, HUGO / GOROSPE, BÉRTOL

  ¿Podemos controlar y gestionar la Marca País? ¿Qué factores engloban la Marca País? ¿Cómo afecta la percepción del público de estos factores? ¿Cómo se pueden coordinar todos los esfuerzos y los agentes que intervienen? ¿Cómo lo hacen otros países? La gestión integral de una Marca País se torna en un principal activo para la gestión estratégica de los intereses nacionales, dentr...

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