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MARCAS SONRIENTES
Título:
MARCAS SONRIENTES. HUMOR Y ENGAGEMENT EN PUBLICIDAD
Subtítulo:
Autor:
VALIENTE ALBER, SONIA
Editorial:
UOC
Año de edición:
2016
ISBN:
978-84-9116-091-5
Páginas:
242
Encuadernación:
Otros
Disponibilidad:
Sin stock. Disponible en 1 semana
Colección:
43
26,00 € Comprar

Sinopsis

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta ?hace que «la marca me caiga mejor»? se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?