ASI FUE LA JMJ Y ASI SE LA CONTAMOS

ASI FUE LA JMJ Y ASI SE LA CONTAMOS

CASE STUDY DE COMUNICACIÓN

ABAD,MARIA JOSE / DE LA CIERVA,Y. / RUBIO,R

26,00 €
IVA incluido
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Editorial:
EUNSA. UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
Año de edición:
2013
Materia
Cristianismo / teología
ISBN:
978-84-313-2906-8
Páginas:
432
Encuadernación:
Rústica
Colección:
BIBLIOTECA DIRCOM
26,00 €
IVA incluido
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La Jornada Mundial de la Juventud 2011 (Madrid, 16/21-VIII-2011) fue el acontecimiento de mayor participación popular de la historia de España, con más de millón y medio de jóvenes, procedentes de 193 países. Esta monografía pretende poner a disposición de los profesionales de la comunicación (dircom de empresas y organizaciones, periodistas, profesores en facultades de periodismo y relaciones público, etc.) el plan de comunicación del evento, cómo se puso en práctica y qué resultados se obtuvieron.
Al modo de los case studies anglosajones, el libro describe la estrategia de comunicación de la JMJ 2011, seguida de los planes y la actividad desarrollada en redes sociales, página de internet, relaciones con los medios, marketing y promoción, audiovisuales y diseño gráfico. A este núcleo principal antecede una explicación sobre la historia, la organización, el personal y la financiación de la JMJ, para que pueda entenderse el contexto. Los autores trabajaron en la dirección ejecutiva y en el departamento de comunicación de la JMJ, y con este libro pretenden rendir cuentas ante toda la sociedad española con objetividad y transparencia, ya que la JMJ fue desde el principio un proyecto colectivo. Siempre que es posible, dejan hablar a los datos y a los expertos externos; y si en alguna ocasión dan sus propias opiniones, desean que el lector pueda ponerse en sus zapatos. Escribieron estas páginas para que quienes se enfrenten en el futuro a un desafío semejante, puedan construir sobre sus aciertos y evitar sus errores.

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