- Prefacio
- Prólogo
- Entradas A-Z
- Cuadros y datos anexos
1. Las unidades
2. Algunos órdenes de magnitud
3. Los átomos
4. Las partículas subnucleares
5. Las radiaciones electromagnéticas
6. Las principales constantes
Este es el primer libro que ha sabido captar el dinamismo propio del medio y combinarlo con una enorme cantidad de información material y creativa. El libro se articula en torno a dos grandes secciones: el triángulo de la publicidad y la campaña.
? Por qué vende la publicidad
? Cómo se elige una agencia
? Cómo se escribe un anuncio
? Cómo se planifica una campaña
? Elección del medio óptimo
? Cómo sacar el máximo partido al espacio
? Por qué hay que probar las ideas
? Cuándo hay que tomar decisiones de marketing
? Cómo se trabaja con los fotógrafos
? Cómo se elige la tipografía
? Cómo se calcula un presupuesto
