INTRODUCCIÓN
PARTE I. PREPARACIÓN
CAPÍTULO 1. CÓMO FUNCIONA INTERNET
1.1 QUÉ HAY EN INTERNET
1.1.1 Tiendas online
1.1.2 Canales de noticias
1.1.3 Blogs
1.1.4 Redes sociales
1.1.5 Social bookmarking
1.1.6 Foros
1.1.7 Directorios
1.1.8 Buscadores
1.1.9 Webs presenciales
1.1.10 Webs de servicios
1.1.11 Microsites
1.1.12 Portales
CAPÍTULO 2. PARTIENDO DE MI IDEA
2.1 ANALIZA TU IDEA
2.1.1 Busca en Internet
2.1.2 Compara tu idea
2.1.3 Desglosa cada aspecto de tu idea
2.1.4 Estructura tu web
2.1.5 Haz un esquema de cada página
2.1.6 Busca una línea de acciones periódicas
2.1.7 Dale importancia a tus usuarios
2.1.8 Huye de las cosas que no aporten nada
2.2 TU PLAN DE NEGOCIO
2.2.1 Beneficios de redactar un plan de negocio
2.2.2 Estructura de un plan de negocio
2.3 ENTREVISTA CON UN EMPRENDEDOR
CAPÍTULO 3. MODELOS DE NEGOCIO
3.1 MODELOS EXISTENTES MÁS FRECUENTES
3.1.1 Publicidad
3.1.2 Comercio electrónico
3.1.3 Servicios Premium y Freemium
3.1.4 Intermediarios
3.1.5 Aplicaciones y otros servicios
3.1.6 Modelos sociales y basados en la comunidad
3.1.7 Marca personal
3.1.8 Otros
3.2 TU MODELO DE NEGOCIO
3.2.1 Consejos y estrategias para idear tu modelo
CAPÍTULO 4. EL PÚBLICO DE MI WEB
4.1 ANÁLISIS DE NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO
4.1.1 Quién es
4.1.2 Qué busca
4.1.3 Cómo nos comunicamos con él
4.2 EXPERIENCIA DE USUARIO
4.2.1 Usabilidad
4.2.2 Accesibilidad
4.2.3 Arquitectura de la información
4.2.4 Diseño web centrado en el usuario
4.2.5 Gamificación
4.2.6 Evaluación del comportamiento de nuestros usuarios
CAPÍTULO 5. QUÉ QUIERO PARA MI WEB
5.1 PÁGINAS QUE FORMAN UNA WEB
5.1.1 Home
5.1.2 Quiénes somos
5.1.3 Catálogo de productos o servicios
5.1.4 Tienda
5.1.5 Contacto
5.1.6 Zona privada de usuario
5.1.7 Noticias
5.1.8 Preguntas Frecuentes (FAQ)
5.1.9 Intro
5.1.10 Agenda y calendario de eventos
5.1.11 Enlaces externos
5.1.12 Mapa de sitio
5.1.13 Aviso legal y Condiciones de uso
5.2 ELEMENTOS DE UNA PÁGINA
5.2.1 Sistemas de navegación
5.2.2 API
5.2.3 Formularios
5.2.4 Elementos sociales
5.2.5 Multimedia
5.2.6 Publicidad
5.2.7 Favicon
CAPÍTULO 6. LA LOCALIZACIÓN DE MI WEB
6.1 EL DOMINIO
6.1.1 Cómo elegir un dominio
6.2 EL HOSTING
6.2.1 Elegir empresa de hosting
6.2.2 Primeros pasos en tu hosting
PARTE II. DESARROLLO
CAPÍTULO 7. VAMOS A CREAR MI WEB
7.1 PROS Y CONTRAS
7.1.1 Pros
7.1.2 Contras
7.2 ESTÁNDARES WEB
7.2.1 Razones para seguir los estándares
7.2.2 Trabajar con los estándares
7.3 LENGUAJES DE MAQUETACIÓN Y PROGRAMACIÓN
7.3.1 HTML
7.3.2 CSS
7.3.3 JavaScript
7.3.4 PHP-MySQL
7.3.5 Flash y ActionScript
7.4 OPCIONES PARA CONSTRUIR MI WEB
7.4.1 Una web desde nuestro boceto
7.4.2 CMS
7.4.3 Plantillas
7.4.4 Constructores web online
CAPÍTULO 8. VAN A CREAR MI WEB
8.1 PROS Y CONTRAS
8.1.1 Pros
8.1.2 Contras
8.2 PERFILES PROFESIONALES EN EL DESARROLLO WEB
8.2.1 Arquitecto de información
8.2.2 Diseñador web
8.2.3 Maquetador
8.2.4 Programador front-end
8.2.5 Programador back-end
8.2.6 Webmaster
8.2.7 Jefe de proyecto
8.3 UN EXTERNO, UN SOCIO O UN EMPLEADO
8.3.1 Contratar un servicio externo
8.3.2 Buscar un socio
8.3.3 Fichar un desarrollador interno
8.4 ENTREVISTA CON UN DESARROLLADOR
PARTE II. CRECIMIENTO
CAPÍTULO 9. MI WEB VISIBLE
9.1 PAGERANK
9.2 LAS PALABRAS CLAVE DE MI WEB
9.3 TÉCNICAS SEO
9.3.1 SEO on-page - dentro de nuestra página
9.3.2 SEO off-page - fuera de nuestra página
9.4 MALAS TÉCNICAS - BLACK SEO
9.4.1 Cloaking
9.4.2 Sobreoptimización
9.4.3 Enlaces artificiales
9.4.4 Malware
9.4.5 Penalizaciones
9.5 HERRAMIENTAS SEO
9.5.1 Rendimiento previo
9.5.2 Planificación
9.5.3 Implementación y análisis
9.5.4 Seguimiento y resultados
CAPÍTULO 10. MARKETING ONLINE
10.1 SEM. MARKETING EN BUSCADORES
10.1.1 Plataformas publicitarias
10.1.2 Pasos de una estrategia SEM
10.1.3 Landing page
10.2 PUBLICIDAD ONLINE
10.3 EMAIL MARKETING
10.3.1 Ventajas
10.3.2 Lista de distribución
10.3.3 Contenido del email
10.3.4 Envío de la campaña
10.3.5 Medición de la campaña
10.4 OTROS
10.4.1 Intermediarios
10.4.2 Marketing móvil
10.5 CONTRATAR UN PROFESIONAL
CAPÍTULO 11. SOCIAL MEDIA
11.1 CONTROLAR NUESTRA IMAGEN
11.2 EXPANDIR NUESTRA PRESENCIA ONLINE
11.3 MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
11.4 BLOGS
11.4.1 Plataformas para crear nuestro blog
11.4.2 Contenidos de un blog corporativo
11.4.3 Sacar partido a nuestro blog
11.5 PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
11.6 OBJETIVO Y MEDICIÓN DE RESULTADOS
11.7 CONTRATAR UN PROFESIONAL
11.8 ENTREVISTA CON UN SOCIAL MEDIA MANAGER
CAPÍTULO 12. MI WEB MÁS ALLÁ DE MI WEB
12.1 PRINCIPALES REDES SOCIALES
12.1.1 Facebook
12.1.2 Twitter
12.1.3 YouTube
12.1.4 LinkedIn
12.1.5 Google+
12.1.6 Flickr
12.1.7 Más servicios sociales
12.2 CÓMO ACTUAR EN REDES SOCIALES
12.3 SOCIAL BOOKMARKING
12.3.1 Agregadores de noticias
12.3.2 Marcadores sociales
12.4 SACAR PARTIDO DEL SOCIAL BOOKMARKING
CAPÍTULO 13. EL ARTE DE ESTAR EN INTERNET
13.1 QUÉ ESPERAR DE MI WEB
13.2 HACIA DÓNDE VA INTERNET
ÍNDICE ALFABÉTICO
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