INTRODUCCIÓN. ¿A QUIÉN PUEDE SER ÚTIL ESTE LIBRO? UN REGALO PARA MIS LECTORES ¿CÓMO ESTÁ ESTRUCTURADO ESTE LIBRO? ¿DE QUÉ VOY A HABLAR EN ESTE LIBRO? CAPÍTULO 1. ¿QUÉ ES EL SEO Y CÓMO FUNCIONA? 1.1 CONCEPTOS DE RELEVANCIA Y AUTORIDAD 1.1.1 Relevancia. 1.1.2 Autoridad 1.2 LAS SERP. 1.2.1 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda como Google?. 1.3 QUÉ ESPERAR SOBRE SEO 1.4 DEBEMOS TENER UNA ESTRATEGIA Y DETERMINAR A QUIÉN NOS DIRIGIMOS 1.5 SEO Y EL MARKETING ONLINE 1.5.1 Canales que forman parte del marketing online 1.5.2 Clasificación de canales por tipo 1.5.3 Áreas de trabajo. 1.5.4 Elaborar la estrategia de medios digitales. 1.6 CASO REAL EN GRATTIFY. CÓMO UN PEQUEÑO CAMBIO PUEDE AFECTAR TANTO EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 1. CUESTIONES CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE. 2.1 LA NECESIDAD DE UN PLAN 2.1.1 KW vs término de búsqueda 2.2 CÓMO INVESTIGAR PALABRAS CLAVE. 2.2.1 La larga cola 2.3 HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR PALABRAS CLAVE 2.3.1 Sugerencias de Google 2.3.2 Búsquedas relacionadas de Google. 2.3.3 Número de resultados en la SERP de Google 2.3.4 Google Trends 2.3.5 Google Keyword Planner. 2.3.6 Otras herramientas. 2.4 DISTRIBUCIÓN DE PALABRAS CLAVE. 2.4.1 Distribución por silos. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 2. CUESTIONES CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA. 3.1 POR QUÉ HACER UN ESTUDIO DE COMPETIDORES Y SUS BENEFICIOS. 3.2 COMPETIDORES ONLINE 3.3 EN QUÉ FIJARNOS Y HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS DE COMPETIDORES. 3.3.1 Primero el listado de competidores. 3.3.2 Analizar a los competidores 3.4 BONUS: DOMINIOS 3.4.1 Conocer datos de registro de un dominio 3.4.2 Conocer si un dominio se encuentra en listas negras 3.4.3 Conocer el pasado de un dominio EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 3. CUESTIONES CAPÍTULO 3 CAPÍTULO 4. CÓMO OPTIMIZAR LOS CONTENIDOS 4.1 SEO PARA TUS TEXTOS 4.1.1 Uso de los editores visuales. 4.1.2 Encabezados 4.1.3 Énfasis 4.1.4 URL 4.1.5 Herramientas para SEO on page (dentro de la página) 4.1.6 Título SEO. 4.1.7 Descripción 4.2 SEO PARA TUS IMÁGENES 4.2.1 Peso y dimensiones. 4.2.2 Título. 4.2.3 Nombre del archivo y URL. 4.2.4 Atributo alt. 4.3 CÓMO OPTIMIZAR IMÁGENES 4.4 SEO PARA TUS VÍDEOS Y YOUTUBE 4.4.1 Posicionarse en YouTube 4.4.2 SEO en YouTube. 4.5 SEO PARA TUS ENLACES. 4.6 MARCADO ESTRUCTURADO. 4.7 LA CALIDAD DEL CONTENIDO. 4.7.1 Texto que enganche. 4.7.2 Contenido original. 4.7.3 Longitud de los textos. 4.7.4 Densidad de palabras clave. 4.7.5 Distribución de palabras clave dentro del contenido de una página. 4.7.6 La guía de estilos. 4.8 DEL LADO DE LOS SERVIDORES. 4.8.1 Cómo saber el estado de salud de tu web (o de la competencia) 4.8.2 Cómo conseguir mejorar estos puntos 4.9 CASO REAL. CÓMO ALSA DOMINÓ EN SU SECTOR. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 4. CUESTIONES CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 5. CÓMO PLANIFICAR LOS CONTENIDOS. 5.1 TANGIBILIZAR EL ESFUERZO. ESCRIBIR UN ARTÍCULO PARA SEO 5.2 CONTENIDO AUTOGENERADO. 5.3 EL PLAN DE COMUNICACIÓN Y EL CALENDARIO EDITORIAL 5.3.1 El plan de comunicación 5.4 PROTOCOLO POST PUBLICACIÓN. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 5. CUESTIONES CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 6. EL ADORABLE MUNDILLO DE LOS ENLACES 6.1 ESTRUCTURA DE ENLACES INTERNOS. 6.1.1 Estructura jerarquizada por categorías. 6.1.2 Cómo gestionar las categorías en Wordpress. 6.1.3 Categorías en Prestashop. 6.2 BACKLINKS 6.2.1 Google Penguin, el antes y el después del linkbuildin 6.2.2 El backlink de calidad. 6.3 CÓMO HACER LINKBUILDING 6.3.1 Conseguir enlaces pagando 6.3.2 Enlaces gratis. 6.4 SEGUIMIENTO Y ESTRATEGIA DE ENLACES 6.5 CASO REAL. UNA EMPRESA DE SERVICIOS PARA EL HOGAR 6.6 CASO REAL EN TURISMO RURAL. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 6. CUESTIONES CAPÍTULO 6 CAPÍTULO 7. BÚSQUEDA LOCAL Y SEO MÓVIL. 7.1 SERVICIOS IMPRESCINDIBLES DE GOOGLE PARA NEGOCIOS LOCALES 7.2 OTROS SERVICIOS DE GEO POSICIONAMIENTO. 7.2.1 ¿Cómo afectan al SEO? 7.2.2 ¿Cómo logramos aparecer en los resultados geo localizados en una búsqueda normal en Google?. 7.3 RESEÑAS, OPINIONES Y FEEDBACKS. 7.3.1 Moderación de reseñas 7.3.2 Generación de reseñas 7.4 SEO Y LOS DISPOSITIVOS MÓVILES. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 7. CUESTIONES CAPÍTULO 7 CAPÍTULO 8. AÚN MÁS HERRAMIENTAS. 8.1 LAS INDISPENSABLES DE GOOGLE. 8.1.1 Google Analytics. 8.1.2 Google Search Console 8.2 SUITES COMPLETAS PARA EL SEO DE TU WEB. 8.2.1 SemRush 8.2.2 SerpStat. 8.3 OTRAS HERRAMIENTAS ESPECÍFICAS QUE TE HARÁN A VIDA MÁS FÁCIL 8.3.1 Yoast SEO 8.3.2 Web Text Tool 8.3.3 Rankbox 8.3.4 SEO Quake 8.4 CONCLUSIÓN. EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 8. CUESTIONES CAPÍTULO 8 CAPÍTULO 9. TENDENCIAS. 9.1 VELOCIDAD 9.1.1 AMP 9.2 SEGURIDAD 9.2.1 Certificados SSL. 9.2.2 HTML2 y PHP7. 9.3 BÚSQUEDAS POR VOZ 9.4 LOS FRAGMENTOS DESTACADOS 9.5 GOOGLE RANKBRAIN. 9.5.1 ¿Cómo tenemos esto en cuenta para nuestro SEO?. 9.6 VÍDEO EJERCICIO PROPUESTO CAPÍTULO 9. CUESTIONES CAPÍTULO 9 GLOSARIO POR ORDEN DE APARICIÓN SOLUCIONES DE LOS CUESTIONARIOS ÍNDICE ALFABÉTICO
Este libro es un manual práctico sobre posicionamiento en buscadores en el que, en todo momento, he tratado de mantener un equilibrio, entre lectura amena y manual ilustrado, para que sea fácil de leer y comprensible, tanto si te encuentras en un tren, como si quieres ir haciendo los ejemplos paso a paso en un ordenador. Por ello, es igualmente válido como material de apoyo en formaciones sobre SEO. En cada capítulo encontrarás imágenes representativas para que te sea más fácil recordar los conceptos importantes, así como capturas de pantalla en las que se muestran los ejemplos o herramientas que se mencionan. En todo momento se ejemplifica con situaciones reales que puedes reproducir y adaptar fácilmente a tu sector y, además, hay varios casos prácticos que te ayudarán a comprender mejor cómo funciona y se integra cada parte de una forma global y con datos y procedimientos de profesionales en el sector. También, al final de cada capítulo hay varias preguntas de respuesta múltiple y un ejercicio propuesto para que puedas practicar lo aprendido. No se requieren conocimientos previos en la materia, aunque le sacarás más partido si estás familiarizado con cómo se gestionan los contenidos en páginas web y si tienes acceso a la administración alguna.
