PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD.

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD.

EL PROCESO CREATIVO: AGENCIAS, CAMPAÑAS, MEDIOS, IDEAS Y DIRECCIÓN DE ARTE

BARFOOT, CAROLINE / BURTENSHAW, KEN / MAHON, NIK

29,00 €
IVA incluido
Agotado
Editorial:
GUSTAVO GILI
Año de edición:
2007
ISBN:
978-84-252-2177-4
Páginas:
176
Encuadernación:
Rústica





Índice de contenidos:









Cómo utilizar este libro




Introducción




La estructura de la agencia





Cap. 1: medios de comunicación
         

Cartelería
         

Ambient media
         

Periódicos y revistas
         

Televisión y cine
         

Radio
         

Marketing directo
         

Publicidad online





Cap. 2: plan y estrategia de campaña
         

El cliente
         

Información necesaria para la agencia
         

Investigación de mercado
         

El ciclo de planificación de la campaña





Cap. 3: el brief creativo
         

La función del brief creativo
         

Desarrollo del brief
         

Contenido del brief





Cap. 4: el concepto creativo
         

El equipo creativo
         

Investigación y familiarización
         

Producción de ideas ('ideación')
         

Redacción publicitaria
         

Visualización del concepto





Cap. 5: dirección de arte
         

Fotografía e ilustración
         

La sesión fotográfica
         

Creación de la imagen de campaña
         

Tipografía
         

Una imagen vale más que mil palabras





Cap. 6: el futuro de la publicidad
         

Una industria en transformación
         

Perspectivas del sector





Apéndice
         

Conclusión
         

Recursos para estudiantes
         

Agradecimientos







A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo.

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