MARKETING CON YOUTUBE

MARKETING CON YOUTUBE

MILLER, MICHAEL

39,50 €
IVA incluido
No disponible
Editorial:
ANAYA MULTIMEDIA
Año de edición:
2011
Materia
Economia / empresa
ISBN:
978-84-415-2953-3
Páginas:
336
Encuadernación:
Rústica
Colección:
TITULOS ESPECIALES

Agradecimientos

Sobre el autor

Introducción
Cómo está organizado el libro
Convenciones
Páginas Web
Hay más en línea
Prepárese para iniciarse en YouTube

1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio
Breve historia de YouTube
YouTube: El inicio
Lanzamiento y adquisición de YouTube
YouTube actualmente
Quién ve YouTube y qué ven
¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio?
Comercialización en línea de bajo coste
Atraer miradas
Todo el mundo lo hace
¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio?
YouTube para aumentar la conciencia de marca
YouTube para publicidad de productos
YouTube para promocionar comercios minoristas
YouTube para ventas directas
YouTube para ayuda y soporte de productos
YouTube para formación interna
YouTube para comunicaciones entre empleados
YouTube para contratación
¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar?
Vídeos informativos
Vídeos educativos
Vídeos de entretenimiento
Resumen

2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube
¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube?
¿Quién es su cliente?
¿Qué quiere o necesita su cliente?
¿Qué está promocionando?
¿Cuál es su mensaje?
¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube?
¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos?
Anuncios reutilizables
Publirreportajes
Vídeos educativos
Presentaciones y demostraciones de productos
Visitas guiadas para agencias inmobiliarias
Testimonios de clientes
Presentaciones de empresa
Presentaciones de expertos
Videoblogs de negocios
Discursos de los directivos
Seminarios y presentaciones de la empresa
Presentaciones de empleados o usuarios
Spots publicitarios cómicos
Resumen

3. Realizar vídeos informativos
Por qué funcionan los vídeos informativos
Tipos de vídeos informativos
Información = Noticias
Información = Hechos
Realizar un vídeo informativo
Producir un vídeo de noticias
Producir un vídeo mostrando un producto
Resumen

4. Crear vídeos educativos
Por qué funcionan los vídeos educativos
¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar?
Vídeos de instrucciones centrados en el producto
Vídeos de proyectos
Realizar un vídeo de instrucciones
Resumen

5. Realizar vídeos de entretenimiento
¿Qué es entretener?
Entender los vídeos virales
Realizar un vídeo de entretenimiento
Resumen

6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web
Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing
Formular un nuevo marketing mix
Coordinar las actividades de marketing en línea
Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva
Reutilización
Extensión y expansión
Empezar de nuevo
Resumen

7. Entender la tecnología de audio/vídeo
Entender la resolución de vídeo
Definición estándar versus alta definición
Resolución de YouTube
Escoger la resolución adecuada
Entender los formatos de archivos de vídeo
Entender compresión y códecs
Comparar formatos de archivos
Escoger el formato apropiado para los vídeos de YouTube
Convertir vídeos existentes al formato de YouTube
Resumen

8. Grabar vídeos con una cámara Web
Entender los vídeos con cámara Web
Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web
Creación de un videoblog
Informar desde la carretera y eventos especiales
Responder a problemas inmediatos
Grabar testimonios de clientes
Consejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara Web
Inmediatez
Simplicidad
Iluminación
Minimizar el ruido de fondo
Subir vídeos grabados con cámara Web a YouTube
Subir archivos de vídeo grabados con cámara Web
Subir vídeos en directo desde una cámara Web
Resumen

9. Grabar vídeos semi-profesionales
Entender el equipo de vídeo a nivel consumidor
Cómo funcionan las cámaras de vídeo
Examinar la capacidad de la cámara de vídeo
¿Alta definición o estándar?
Escoger una cámara de vídeo
Seleccionar los accesorios esenciales
Preparar un ordenador para la edición de vídeos
Cuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionales
Videoblogs
Vídeos informativos
Demostraciones de productos
Informes de campo
Grabar un vídeo semi-profesional
Grabar en la oficina
Grabar fuera de la oficina
Transferir vídeos al ordenador para editarlos
Consejos para grabar un vídeo semi-profesional eficaz
Grabe en formato digital
Tenga presente la resolución adecuada
Utilice un trípode
La iluminación importa
Utilice un micrófono externo
Escoja bien el fondo
Un poco de movimiento es bueno?
?pero demasiado movimiento es malo
Grabe desde diferentes ángulos
Los primeros planos son buenos
No centre al locutor
Grabe para editar
Utilice un teleprompter
Vístase de forma apropiada
Resumen

10. Grabar vídeos profesionales
¿Por qué crear un vídeo profesional en YouTube?
Ventajas de los vídeos profesionales
Desventajas de los vídeos profesionales
¿Qué hace que un vídeo profesional sea profesional?
Grabar en el estudio
Grabar en el lugar de trabajo
Preparación para una grabación de un vídeo profesional
Hágase amigo del maquillaje
Aprenda cuál es su mejor perfil para la cámara
Espere a la iluminación
Prepárese para grabar varias tomas
Resumen

11. Editar y mejorar los vídeos
Escoger un programa de edición de vídeos
Nivel 1: programas gratuitos
Nivel dos: programas de nivel medio
Nivel tres: Programas de alta calidad
Utilizar un programa de edición de vídeo
Unir grabaciones diferentes
Insertar transiciones entre escenas
Insertar títulos y créditos
Crear otros gráficos en pantalla
Agregar música de fondo
Ponerse creativo con otros efectos especiales
Convertir y guardar archivos de vídeo
Resumen

12. Consejos para realizar vídeos más eficaces para YouTube
Consejos para crear vídeos con mejor apariencia
Grabe para la pantalla más pequeña
Acentuar el contraste
Sin prisa pero sin pausa se gana la carrera
Invierta en un equipo de calidad
Grabe como un profesional
Utilice dos cámaras
Conserve una apariencia profesional (o no)
No se limite a reciclar vídeos viejos, también puede reeditarlos
Baraje la opción de crear una presentación de diapositivas
Contrate a un profesional
Rompa las normas
Consejos para mejorar el contenido del vídeo
Sea entretenido
Sea informativo
Sea divertido
Sea breve
Cíñase a la sencillez
Manténgase centrado
Transmita un mensaje claro
Evite la venta directa
Apórtele un toque de frescura
Diseñe vídeos para remezclar
Consejos para generar ventas
Incluya la dirección de su sitio Web en el vídeo
Incluya su URL en el texto acompañante
Enlace desde la página de su canal
Resumen

13. Subir vídeos a YouTube
Subir vídeos desde su ordenador
Seleccionar un archivo para subir
Introducir info

En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing.
Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito.
Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.com/.

Artículos relacionados

  • EL EFECTO LÁSER
    ALEMANY, JORDI
    Liderar en el siglo XXI exige a los tres focos el yo, el nosotros y la empresa la precisión y convergencia de un láser. En El efecto láser, Jordi Alemany plantea una visión disruptiva del liderazgo que combina autoliderazgo, trabajo en equipo y sostenibilidad empresarial. Porque liderar no es teoría, es práctica. Este libro ofrece herramientas y métodos accesibles para que cada...
    Disponible en la librería

    22,00 €

  • FORJANDO LIDERES
    CHARAN, RAM / DROTTER, STEPHEN J. / NOEL, JIM / JONASEN, KENT
    En los negocios, el liderazgo a todos los niveles es un requisito para la supervivencia de la empresa. Sin embargo, en muchas empresas el proceso de liderazgo -la estrategia interna para formar líderes- es escaso o inexistente. Basándose en su experiencia en muchas empresas de Fortune 500, los autores muestran cómo las organizaciones pueden desarrollar el liderazgo a todos los ...
    Disponible en la librería

    24,85 €

  • VENDIENDO EN POSITIVO
    ALVAREZ OROZCO, MARCOS
    Cambiar la mentalidad hacia lo positivo puede generar grandes impactos en los resultados de venta. Vender en positivo significa mucho más que cerrar una venta o alcanzar una cifra de objetivos. Es una filosofía que invita a mirar más allá de los números, enfocándonos en crear relaciones significativas con los clientes, potenciando las fortalezas de los equipos comerciales y con...
    Disponible en la librería

    19,85 €

  • VALORACION DE EMPRESAS
    PALACIN, RAMON
    La valoración de empresas es tanto un arte como una ciencia, y a menudo implica juicios subjetivos. Utilizando una combinación de estos métodos, se puede obtener una visión más completa del valor de una empresa. Es así mismo, un proceso que implica determinar el valor económico de una empresa. El autor presenta las metodologías más comunes y prácticas que se utilizan en esta va...
    Disponible en la librería

    21,85 €

  • MEGACTIVOS
    LÓPEZ TORRENTS, MANUEL
    Con Megactivos descubre el modelo de éxito que está transformando Madrid y los secretos detrás del éxito de Madrid como una de las regiones más dinámicas y prósperas de Europa. Este libro, imprescindible para quienes buscan entender las claves del desarrollo urbano y económico, analiza cómo la capital española ha logrado destacar en el escenario global a través de la colaboraci...
    Disponible en la librería

    23,95 €

  • LO QUE ME DESCUBRIÓ MI AMIGO TALENTO
    BARRAQUÉ, CARLOS
    En los últimos años En un mundo donde atraer y retener talento es más desafiante que nunca, las empresas se enfrentan a un escenario crítico: el aumento del absentismo, la falta de compromiso y una preocupante pérdida del orgullo de pertenencia. A esto se suman los crecientes costes laborales y la caída de la productividad. ¿Cómo revertir esta situación y lograr equipos motivad...
    Disponible en la librería

    22,95 €

Otros libros del autor

  • PINTEREST
    MILLER, MICHAEL
    Pinterest es una red social para encontrar, compartir, filtrar y organizar principalmente imágenes. También vídeos. Aunque se utilice para compartir contenido multimedia y, crear colecciones a partir de ellos, el objetivo fundamental de Pinterest es unir a las personas mediante los objetos.Su crecimiento está siendo vertiginoso. Ha alcanzado millones de usuarios mensuales y en ...
    No disponible

    26,30 €

  • OPTIMIZACIÓN DE WINDOWS 7
    MILLER, MICHAEL
    ¿Le gustaría que Windows 7 funcionase más rápido, mejor y de forma más inteligente y sencilla? ¿Le gustaría personalizar el aspecto y funcionamiento de Windows 7 para adaptarlo a sus necesidades? ¿Quiere ser más eficiente y evitar las típicas molestias de Windows? Para conseguirlo, no necesita una licenciatura en Ingeniería Informática ni costosas actualizaciones. Lo único que ...
    No disponible

    42,00 €

  • ¡ ACELERA TU PC !
    MILLER, MICHAEL
    Que nuestro PC se quede colgado en pleno trabajo, o que arranque o se reinicie con lentitud, son dos de los problemas más habituales con los que hemos de hacer frente casi a diario los usuarios de Windows. Esta ralentización del sistema puede deberse a di ...
    No disponible

    27,50 €