ESTRADE NIETO, JOSE MARÍA / JORDÁN SORO, DAVID / HERNÁNDEZ DAUDER, MARÍA ÁNGELES
Introducción
Parte I. Conceptos básicos de marketing digital
1. ¿Qué es el SEO?
Los primeros motores de búsqueda
El concepto de autoridad en Internet
La importancia del contenido
2. ¿Qué es el marketing móvil?
Una nueva forma de entender el marketing
El purchase funnel del marketing móvil
Principios del marketing móvil
Móvil: la última frontera
3. Métricas y análisis básicos
Páginas (Pages)
Páginas de entrada (Landing Pages)
Páginas de salida (Exit Pages)
Parte II. Optimización
4. Aspectos que influyen en el posicionamiento
Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda
Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico
5. ¿Web móvil o aplicación móvil?
Diferencias entre una Web móvil y una aplicación nativa
Viabilidad de cada una de las alternativas
¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go!
Un último apunte
6. Optimización de sitios Web
¿Cómo nos puede ayudar la analítica Web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página Web?
¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?
Parte III. Estrategia
7. La palabra prohibida: estrategia
¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil?
Definiendo la estrategia
8. Planificar una estrategia SEO competitiva
Estudio de la competencia
Descubrimiento de palabras clave (keyword research)
Organización de la navegación en nuestro sitio Web
Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
Seguimiento periódico de errores
Uso de herramientas de métrica Web
Uso de un sistema de redirección de URL
Optimizar el rendimiento del sitio
Evitar plagios
9. La estrategia de medición on-line
Estrategia de negocio y estrategia de medición on-line
Etapas del proceso de analítica Web
10. Analítica Web y competencia
El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas
Parte IV. Social media
11. Mobile social media
Estado de las redes sociales móviles
Tipos de redes sociales móviles
Establecer una estrategia de contenidos a compartir
Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio
El día que Instagram quiso ser rentable
La versatilidad de los anuncios de Facebook
Promociones y anuncios: Twitter para empresas
Mejorar el reconocimiento de la marca con LinkedIn
Para terminar
12. Marketing en YouTube
El fenómeno YouTube
Algo de investigación previa
Comenzar a generar contenido
Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube
13. Métricas fundamentales en redes sociales
Fijación de objetivos en redes sociales
Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos
Parte V. Mobile UX: experiencia de usuario móvil
14. Mobile onboarding: la importancia de los primeros pasos del usuario
Bienvenido a mi casa
La primera impresión es la que queda
Elementos de onboarding
Viajando al pasado
15. Analítica digital en entornos móviles
La necesidad de medir en el entorno móvil
Definición de analítica móvil
Analítica para aplicaciones móviles
Parte VI. Campañas
16. Tácticas de marketing para aplicaciones móviles
ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles
Deep linking, accediendo al contenido relevante de nuestra aplicación
Cómo aumentar las compras en nuestra aplicación
Geofencing, comunicarse con nuestro cliente cuando está cerca
17. Medición de campañas
Etiquetado de campañas
Asignación de valor a los objetivos
Métricas para el seguimiento de campañas
18. Herramientas de medición
Herramientas de analítica Web
Otras herramientas
Índice alfabético
¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo!
Las herramientas para comunicarse con una gran audiencia ahora son accesibles a todo el mundo, incluida tu competencia. Y nuestra presencia en Internet no deja de crecer y crecer. Muestra de ello son las redes sociales que, al poco de ser creadas, cuentan con millones de usuarios y nuevos dispositivos que amplían los límites de la conectividad hasta donde llega la imaginación. Es incontable la previsión del número de personas que realizarán compras, búsquedas y todo tipo de transacciones en los próximos años.
Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile Marketing, Analítica Web y SEO, ramas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet, estamos seguros de que este libro te será de gran ayuda.
Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.
