Introducción. Marketing, orientación al mercado y actividad turística. Mercado turístico, gestión del valor y comportamiento del turista en el nuevo entorno digital. Segmentación de mercados, enfoque de relaciones y otras estrategias de marketing turístico. Planificación de marketing, investigación de mercados turísticos y Big Data. Productos, experiencias turísticas y destinos inteligentes. Precios turísticos, métodos de fijación y revenue management. Distribución, intermediación turística y gestión integral de canales. Comunicación de marketing en organizaciones turísticas.
Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicación de recursos, ta
