Los casos que integran este libro son los finalistas de la tercera edición del Premio APG al Planeamiento Creativo. El Premio responde a dos objetivos fundacionales de APG Argentina: distinguir el pensamiento estratégico innovador que genera excelencia creativa en comunicaciones y dejar testimonio teórico-práctico de la labor concreta de los planners argentinos. Las presentes páginas cubren ambos aspectos. Son un premio, en tanto los trabajos publicados son los finalistas, seleccionados por un Jurado de Papers integrado por planners miembros de APG Argentina. Y son, a la vez, un compendio de las mejores prácticas de nuestro mercado que sin duda servirá a los profesionales actuales y futuros como ejemplo e inspiración. En cada caso, el lector podrá comprender cómo fue el trabajo estratégico de planning que llevó al brief, cómo influyó en el desarrollo creativo y cómo la comunicación resultante fue más original y relevante como consecuencia de ese trabajo. Prólogo. Por Gonzalo Fonseca / 5 Sobre el premio. Por Carlos Cerana / 7 1. Banco Hipotecario. Racing dueño de su camiseta / 11 2. Axe Ex-Friend. Dejá de se
