1. Motores de búsqueda
Cómo funcionan
¿Es importante estar en buscadores?
El triángulo de oro
Evolución en los resultados
Teorías erróneas sobre el posicionamiento
2. Antes de optimizar su web
Entender qué es SEO
Qué búsquedas realizan los usuarios
Evolución de los usuarios en sus búsquedas
Sus potenciales clientes
Sus objetivos
Facilitando el camino al usuario
Facilitando el camino a los buscadores
Dando más pistas a los buscadores
3. Estableciendo objetivos
Su primer listado de palabras clave
Tormenta de ideas (Brainstorming)
Herramientas de sugerencia
Sus competidores
Su marca
Valorando los términos de su lista
Popularidad
Competencia
Efectividad de conversión
Términos adecuados para su contenido
La estrategia de la larga cola The Long Tail
Combinando palabras clave
4. Factores internos (on page)
Importancia del dominio
La elección de un buen dominio
Geolocalización
Antigüedad
Caducidad
Relevancia técnica
El comienzo de la optimización
¿Qué són los Snippets?
Elabore títulos efectivos
Su descripción es importante y única
Otras metaetiquetas o metatags
La importancia del contenido
Relación contenido y objetivos
Seo Copywriting, una redacción equilibrada
El tamaño importa
La cantidad también import
Contenido duplicado
Calidad del contenido
Frecuencia de actualización
Optimizando sus imágenes
Etiquetando correctamente las imágenes
Posicionando sus imágenes en buscadores
Navegación eficiente
Calidad de los enlaces internos
Teoría del primer enlace
Rastro de migas de pan o breadcrumb links
Mapa de su sitio para los usuarios
Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap)
Direcciones web amigables
Enlaces erróneos
Qué no hacer en su sitio web
Texto oculto
Cloaking
Abuso de palabras clave
Páginas traseras o Doorways
Caer en la sobre-optimización
5. Factores externos (off page)
La popularidad
Pagerank (el valor que le da Google)
Consiguiendo enlaces (Link building)
Alta en directorios
Sacando partido a los foros
Intercambio de enlaces
Compra de enlaces
¿Quién enlaza a su competencia?
Calidad de enlaces en el Link building
Fiabilidad de sus enlaces
Temática relacionada
Antigüedad
Cantidad de enlaces salientes
Idioma
Extensión del dominio (.com, .edu, entre otros)
Texto en los enlaces entrantes (anchor text)
El lugar del enlace
Enlaces hacia diferentes documentos
Permanencia de los enlaces
Texto próximo al enlace
Formato del enlace
Link Baiting
6. Alta en buscadores
Alta manual en Google
Alta de dirección web
Alta de su negocio (Local Business Center)
Alta de medios
Alta en Bing
Servicios de alta en buscadores
7. Optimización para medios sociales
Redes sociales generalistas
Redes sociales profesionales
Microblogs
Blogs corporativos
Redes de vídeo
Optimización de vídeo para buscadores
Redes de imágenes
Estrategia para medios sociales
Búsqueda en tiempo real y Social Search
8. Gestión de reputación online (0.R.M.)
Monitorización
Localizar presencia en blogs y foros
Alertas de Google
Resultados en distintos buscadores
Portales de vídeo e imágenes
Reputación en redes sociales y microblogs
Análisis
Interacción y posicionamiento
9. Tendencias de los buscadores
El TrustRank - Autoridad
Participación de los usuarios
Searchwiki
Sidewiki
Mayor eficacia y velocidad
Hacia la búsqueda semántica
Búsqueda personalizada
10. SEM (Marketing para motores de búsqueda)
Ventajas pago por clic
Desventajas pago por clic
Ventajas posicionamiento orgánico
Desventajas posicionamiento orgánico
Gestionar campañas con AdWords
Nivel de calidad (Quality Score)
11. Buscadores y sus herramientas
Creando una cuenta en Google
Centro para webmasters de Google
Google Site Search
Web Elements
Page Speed
Optimizador de sitios web
Creando una cuenta en Bing
Herramientas para webmasters de Bing
12. Midiendo sus resultados
Documentos indexados y nivel de saturación
Popularidad
Posición lograda respecto a sus términos objetivo
Presencia activa en medios online
Estadísticas de tráfico de su sitio
Conversión de visitas
Conclusiones finales
Enlaces de utilidad
Algunos comandos útiles
Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores.
Está dirigido al empresario que no conoce los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de ordenar sus resultados y qué tareas puede realizar para conseguir aparecer en éstos por encima de su competencia, con los términos que describen sus productos, empresa y servicios.
Aprenderá a optimizar su sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, teniendo siempre en cuenta cómo lo visualizarán los motores de búsqueda.
Se le facilitarán las instrucciones necesarias para que su departamento técnico, diseño y marketing pueda llevar a cabo una correcta optimización.
Todo esto explicado en un lenguaje coloquial que, sin necesidad de tener conocimientos técnicos, el lector entenderá perfectamente. Incluye todos los nuevos factores que debe tener presente para mejorar la presencia de su sitio web en Internet. Medios online, redes sociales, gestión de reputación online, optimización de imágenes, vídeo, noticias, etc.
Si no sabe cómo puede aparecer su sitio web en buscadores, o no comprende por qué su competencia está situada por encima en los resultados de búsqueda, este libro puede ayudarle a entenderlo y a optimizar su proyecto para lograr subir puestos hasta estar por encima de sus competidores.
Una lectura fácil que le guiará desde el análisis inicial, hasta la puesta en marcha de las mejoras en su sitio web si desea llevarlas a cabo con sus propios recursos.
